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大悦城控股“大悦超级红运周”圆满收官 发布时间:2020-08-18

         816日,大悦城控股首个暑期档事件营销IP活动大悦超级红运周在全国13个大悦城及祥云小镇圆满收官。

 

 

        活动期间,全国商业项目总销售同比提升8.5%,单日同比提升超14%;客流恢复至去年同期水平;新增会员超7万人,整体曝光量超1.6亿次,按下了暑期销售与客流驱动的强力引擎键。

 

        大悦城控股商业敏锐洞察到近期青年普遍渴望否极泰来的情感诉求,结合商户经营扶持及引流需要,以红运这一直观讨喜、人尽皆知的社会文化符号为核心切口,深度联结五菱汽车、可口可乐、泡泡玛特、全民K歌、悦跑圈、西西弗书店、高德地图等备受青年喜爱的头部品牌,以全场景生活维度传递到大悦城即可获得好运的激励性认知,以小切口、轻形式实现大引爆、强共鸣。

 

 

        预热蓄势阶段,大悦城控股商业巧妙结合社会热门话题与网络新鲜素材,定制红运头像、红运开运符等系列创意传播物料,通过自媒体平台对红运头像进行公布,邀请青年一起换头像、从头开始迎好运,掀动自主传播。

 

 

        线下,大悦城控股各商业项目创新构筑红运能量场,发挥场景优势,营造好运降临的沉浸式体验。活动以红运为主线,串联场气板块红人召集令、SP板块红运好礼遇、线上PR板块红运云游会、线下PR板块红运大作战等模块,定制许愿祈福、寻宝挖宝等现场活动,并改变建筑颜色使自身成为城市中醒目的红色地标,全景式铺陈场气,打造别开生面的红运名场面。

 

 

        对于场内商户,大悦超级红运周从商品颜色、折扣力度等角度匹配商品与活动主题的关联,以讨喜的文化寓意赋能SP活动,帮助品牌商户发现自身文化价值,最大限度激活品牌潜能,实现大悦城与品牌商户的互利共赢。参活商户实现全品类覆盖:多家潮流服饰品牌推出8.8折红运折扣,商户草莓饮品、辣油锅底等红色系餐饮菜品推出红运专享价,体验服务业态也以红色染发专享价、红色美甲特惠等权益发放加入红运礼遇阵营。

 

 

        “大悦超级红运周是大悦城控股商业继全国品牌活动、大悦疯抢节、大悦嗨新节后,打造的第4档全国联动的原创IP,再度丰满大悦城全年IP布局版图。同时,大悦超级红运周摆脱传统策展思路,对暑期档营销概念给予重新定义,助推全年业绩目标冲刺,在降低投入成本的同时激发消费者自我驱动力,促使消费者完成从心动到行动的转化,成为疫后商业复苏的一剂强心针,也为行业展开新的图景与想象。

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